协会新闻
2025大湾区出海东盟高峰论坛暨马来西亚进出口商品交易会推荐会成功举办
2025-09-28
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2025年9月26日，一场聚焦东盟市场掘金之路的高规格论坛——“东盟商机 由此开始”2025大湾区出海东盟高峰论坛暨马来西亚进出口商品交易会推荐会，在深圳夫子国际会议中心成功举行。
本次活动由深圳市智能终端产业协会与马来西亚国际商务促进协会联合主办，马来西亚深圳总商会与深圳市对外贸易企业发展促进会协办，汇聚了逾百家大湾区消费电子企业代表及协会领袖，共同研判趋势、对接资源，吹响了大湾区企业扬帆东盟的集结号。
洞察趋势：东盟正值黄金发展期，深企出海正当其时
活动伊始，深圳市智能终端产业协会执行会长安自能代表主办方致辞。他指出基于去年组织企业赴马来西亚参展的成功经验，已逐步掌握东盟市场的准入标准和消费偏好。当前东盟已成为全球经济增长最快的区域之一，正迎来东盟合作的黄金窗口，更加确信东盟商机从此刻开始，因此走向海外是我们协会核心工作方向之一。安会长坚定表示，今年我们协会还会再度出征，不仅为深企锁定2025马来西亚进出口商品交易会优质展位，更将联动马来西亚商会及重要采购商，提供前置政策解读，帮助企业精准匹配商机。此外，协会的出海版图还将持续拓展，比如下个月举办的非洲埃及商务洽谈之旅、俄罗斯市场考察之旅等等，系统化、平台化助力企业将东盟商机由愿景转化为实践成果。
权威解读：马来西亚优势凸显，本土化战略是关键支点
在专题解读环节，马来西亚国际商务促进协会总会长拿督张创迪发表了题为《东盟消费电子市场出海与投资机遇》的精彩演讲。他深入剖析了东盟各国，特别是马来西亚独特的地理位置、市场潜力与消费趋势。
拿督张创迪着重强调，马来西亚政局稳定、营商环境友好，且拥有年轻的数字化人口，对智能家居、便携式电子设备等产品需求旺盛，在对外贸易方面马来西亚始终是全球供应中的重要环节，其中引人关注的是2024年与中国的双边贸易高达4841亿，累计占总贸易额的46%，同时对美出口亦创历史新高的1987亿，半导体产业、家具、医疗设备与工业产品在中美两大市场持续增长，充分证明马来西亚创造业与出口产业的多元。此外马来西亚的清真认证是国际市场的重要背景，是开拓中东、东盟以及更广阔清真市场的绝对优势。他特别建议中国企业重视“品牌本土化”，可以先行参加2025马来西亚进出口商品交易会深入了解当地文化和消费习惯，并把技术、产品带到马来西亚市场。”
路径赋能：一站式供应链解决方案，破浪出海保驾护航
企业出海，供应链是生命线。深圳市怡亚通供应链股份有限公司副总裁张彬带来《怡亚通产业与品牌供应链服务平台助力中国企业走向海外》的主题演讲。他从实战角度，为企业勾勒出供应链全球化的清晰路径。
张彬副总裁分享道，“在RCEP框架下，深马之间的物流通道效率大幅提升。怡亚通已构建起涵盖跨境物流、海外仓储、本地配送及渠道管理的一站式解决方案，能有效帮助企业降低物流成本、规避合规风险，能够为企业启航马来西亚和东盟助力。”
“他通过两个出海平台的案例指出，除了海外渠道布局之外，生产支持、资金支持等各个方面都很重要，因此供应链的提前布局是品牌成功出海的关键。企业应借助专业供应链平台的力量延伸到最后一公里，只需将重心放在产品研发与品牌建设上，从而在竞争激烈的海外市场脱颖而出。”
平台启航：整合优质资源，构筑深企出海强大后盾
为系统化支持企业远征，本次论坛上，“深企东盟出海服务平台”由深圳市智能终端产业协会执行会长安自能、深圳市对外贸易企业发展促进会常务会长张元伟、深圳市怡亚通供应链股份有限公司跨境副总裁张彬、深圳市玩具行业协会执行会长薛小伟、深圳市儿童智能产品协会秘书长王海军、马来西亚深圳总商会深圳办事处负责人黄利纯一同 正式宣告成立。该平台高效整合了跨境支付、国际物流、知识产权、法律咨询等关键服务资源，旨在成为大湾区企业进军东盟以及与国际接轨的“一站式”服务港湾，毕竟企业不了解市场，光有一身技术也是在海外举步维艰，也标志着深企出海从单点突破迈向体系化、平台化协同发展的新阶段。
圆桌论道：智慧碰撞，汲取出海前沿经验
（从左往右）易维平、张元伟、薛小伟、王海军、黄利纯
在紧随其后的圆桌论坛环节，由深圳市智能终端产业协会执行秘书长易维平主持，与深圳市对外贸易企业发展促进会常务会长张元伟、深圳市玩具行业协会执行会长薛小伟、深圳市儿童智能产品协会秘书长王海军、马来西亚深圳总商会深圳办事处负责人黄利纯围绕“出海面临的挑战与机遇”展开深度对话。
深圳市对外贸易企业发展促进会常务会长张元伟指出“提倡产品的品牌生态，迎合市场定制化需要，如一些消费电子产品的电源或电压可能与国内会有差别，并强调需要注意合规化模式，海外法律与国内存在差异。”
深圳市玩具行业协会执行会长薛小伟认为“深圳及周边地区在消费电子研发、制造方面具有“断崖式领先”优势，尤其在智能终端、AI玩具等领域，因此企业响应速度快，能够快速适配本地化需求（如穆斯林手表、定制化电源等）。”
深圳市儿童智能产品协会秘书长王海军则强调“走向海外是一个绝对的大趋势，但要注意因地制宜，如儿童教育内容的产品需要适应当地的文化差异，不能仅凭国内经验盲目出海，只有内容走出去了，硬件产品才能走出去，但也需注重品牌与内容本地化，不仅输出硬件，更要输出符合当地文化的内容和生态，与当地伙伴合作，打造“品牌+内容+服务”的一体化解决方案能够更好抓住东盟商机，走向全球。”
马来西亚深圳总商会深圳办事处负责人黄利纯分享其个人见解，表示“即使像中兴、华为头部企业，独自出海也将面临很多无法化解的风险，只有携手联袂出海，协同作战才是时代主流。”
嘉宾们就产品差异化、合规认证、团队建设、品牌本土化、市场定制化等方面分享了独特的角度理解与宝贵经验，为在场企业提供了弥足珍贵的“避坑指南”和决策参考。
闭幕展望：共赢东盟市场新未来
圆桌论坛环节结束后，整场活动已到达了尾声，布置晚宴现场的同时参会嘉宾交流气氛热烈，企业与马来西亚国际商务促进协会等多个协会会长进行了高效的“一对一”交流。
交流晚宴由马来西亚国际商务促进协会总会长拿督张创迪的致辞展开帷幕，他所提到：“希望2025马来西亚进出口商品交易会能成为深企打开东盟市场的垫脚石，为深企出海注入强劲动能，共赢东盟市场新未来。”
在晚宴上与会企业代表对本次活动给予高度评价，认为其内容务实、资源精准。 “来自深圳的一家机器人企业负责人表示：“这次论坛信息量巨大，特别是怡亚通分享的供应链方案和拿督对当地政策的解读，对我们一直专注研发的企业决策方向上实在提供太大意义。” 多位参会者反馈，“圆桌论坛上企业家们的经验分享尤为珍贵，让他们对海外市场的复杂性有了更清醒的认识。”
这也标志着活动在融洽的商务交流氛围中圆满落幕。本次推荐会不仅是一次信息的盛宴，更是一次行动的号角，成功擘画了东盟市场的巨大商机，提供了清晰的路径指引与坚实的平台支持，必将有力推动大湾区消费电子产业乃至更广领域的企业把握时代机遇，为2025年马来西亚进出口商品交易会的盛大举行奏响了精彩序曲。
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